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App Store史上最大改版背后:刷榜生意难以为继

编辑:小月2017-07-17 13:13:32

  苹果官方网站发布“Apple推出全新AppStore”一文,宣布AppStore即将重新设计,取代旧商店的,是加入“应用”、“游戏”和“Today”标签,以及移除畅销排行的新应用推荐系统。


  这被认为是AppStore发布以来的最大更新,一直以来,苹果对其定位从未脱离“应用软件商店”范畴:一排排应用图标罗列、排布,通过编辑之手,放置于各个专题下,位于底层标签的“排行”更是必争之地,其中的“付费”、“免费”及“畅销”三榜,几乎主导了应用经济下的用户选择,随之而来的,是一门堪称中国特色的刷榜生意。


  作为最重要的流量入口,“榜单经济”在国内已经是公开的秘密,也是苹果最为憎恶的目标,一直以来,刷榜者和平台方就排名规则进行拉锯战,焦点集中于商店算法的揣摩:苹果修改算法,刷榜者则针对新算法进行修改,苹果再修改算法。


  这场战争由刷榜者发起,现在由苹果改变规则而终结。


  全新体验从Today标签开始,这一版块将在每天呈现游戏、app和app文化的专属内容。通过汇集精美图片和视频的深度专题和访谈……Today将提供独家首发和新近的发布,以全新的视角来介绍热门内容,并推荐技巧和指南,让用户以创新的方式来使用app。


  这段文字,就是苹果官方对毫无征兆出现、且位于AppStore最重要入口——“Today”(下文称“今日推荐”),给出的解释。



  苹果的“今日推荐”标签页。


  按照苹果描述和开发者试用反馈,目前由一张张应用卡片组成的今日推荐是一个相当内容化的地方,“深度专题”、“访谈”、“故事”构成了它的主要内容。比如《纪念碑谷2》,为配合游戏首发,苹果的编辑团队其打造了一篇颇有可读性的独家访谈文章,最后附上购买和分享链接。


  对于图像工具应用《VSCO》的推介大抵相同,不过内容变为一篇充满技巧性的“Tips”,苹果用意是,即使已经购买/拥有了这些应用,用户仍然可以在其中发现一些新鲜的东西。


  科技媒体TheVerge评价认为,这种应用呈现方式,呈现了一种类似轻博客般的精致阅读感。


  占有最大曝光位置的今日推荐很快成为行业最关注的地方,也是媒体讨论的焦点,该标签未来将取代现存的精品推荐入口,精心撰写编辑的内容帮助用户更深度地了解应用,或以“游戏精选”等二次编辑方式对应用进行曝光,一定意义上,今日推荐板块成为了苹果独有的“自媒体”。


  打造这一切变化的核心,正是苹果的编辑团队。作为完全由苹果控制的入口,编辑拥有绝对的权力去展示符合苹果价值的产品。


  一位来自手游应用商店TapTap的游戏编辑告诉记者,通常情况下,应用商店编辑的角色是对上架的游戏进行筛选、评估和推荐,从而让游戏最终为玩家所见。除首页内容,编辑还需要负责“发现”页面的游戏推荐,专题制作,论坛和评论的管理。


  “一款游戏能否被编辑推荐,有多个维度考虑,比如画面、玩法、独创性、系统丰富程度、趣味性等多个方面。”该编辑表示。


  国内应用推荐媒体少数派的创始人老麦告诉记者:“增加编辑权力,重内容呈现,有助于把控应用的质量和方向,这将要求开发者更加注重产品价值的挖掘,对整体生态有更积极的作用,也需要用更多的内容来引导呈现。”


  未来AppStore发生变化后,重媒体交互的应用呈现方式,无疑大大增加应用商店编辑的工作量。


  “为了解决每日更新的内容量的问题,苹果势必会增加编辑人手,这是肯定的。”游戏公司Veewo创始人杨迅说,“原先只需要几个人解决的,一星期一次的推荐,在未来每天一次的更新频率下,编辑团队必然要扩大。因为这是一种从应用‘曝光版面’向‘媒体’的变化,工作量大了很多。”


  根据记者收集的信息,为了即将到来的新AppStore,苹果早有预谋,正通过各种渠道招聘,扩充编辑团队,甚至从多家媒体挖人。在苹果官方招聘网站下,“AppStore编辑”一职的招聘信息均为近一周发布,目前仍有多达三名职位缺口。



  “每日推荐”及相关变化背后的编辑筛选制,带来的是应用曝光逻辑的深刻改变。“本来是周六、周日这种大曝光时间,期间的下载量能达到峰值,但是到周一、周二开始常规性递减。有了Today后,这种递减的效应将分散,因此应用在Today里每天得到的曝光量是差不多的。”杨迅分析,“目前AppStore首页,Banner位(顶部编辑选荐大图)大推荐是一星期轮换一次,随着更新节奏缩短至一天,所以未来大Banner的曝光效率将得到提升,更多有趣且吸引人的应用将会被用户看到。”


  在新版本AppStore主变化之后,排行榜单的一级入口取消,放置于游戏和应用标签页的第三屏,并只显示付费榜和免费榜前三位,对于大部分非头部应用而言,榜单基本可以从大流量入口名单里剔除掉了。


  而榜单的弱化,意味着过去盛行一时的有刷榜和自充不再如过去有效。


  “行业要大变喽,对一些中小厂商影响很大。”游戏开发公司魂世界创始人刘哲感叹,“最大的变化是榜单效率下降,所以之前基于榜单的各种玩法效率会下降。以前就算大厂也会自冲,让数据变得更好看。现在在新AppStore,未来围绕榜单的玩法将会弱化,大家可能回更回归本质一点。”


  “未来的变化是,大家的关注点会集中于用户,市场,或者是传统市场买量,比如过去积分墙冲量,所以这些变化对于更加注重真实用户的发行方式的厂商会比较有利。”刘哲说。


  对于即将而来的变化,有人欢呼窃喜,也有人惴惴不安。有人怀疑旧有应用数据分析和市场数据模式是否再行之有效,更多人则加紧盘算,分析利弊。所有人都无法置身事外。


  至少老麦还再庆幸少数派此前在应用场景和服务价值挖掘的及时转型,他觉得,很多以单纯的应用或游戏推荐为核心内容的媒体应该会受到冲击,但另一方面,苹果的改变也有可能激活了大众用户对应用的个性化需求,带来整体的利好。但至少对少数派而言,“不会受到影响。”

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